Strefa Marek Allegro. Na czym polega i jak podnosi sprzedaż?

• Sprawdź 👉 cenę rejestracji marki z pomocą rzecznika patentowego

Strefa marek Allegro – na czym polega ten program?

Można powiedzieć, że Strefa marek Allegro jest „internetową galerią handlową”. To specjalne miejsce na platformie, gdzie prezentowane są produkty znanych marek. Od dawna Allegro jest liderem rynku handlu e-commerce w Polsce. Jego pozycja wzrosła po pandemii koronawirusa. To wtedy zapanowała istna moda na zakupy online. Zresztą to ciągle przybiera na sile. Rejestracja marki na Allegro gwarantuje obustronne korzyści.

Sprzedający zyskują dostęp do 10 specjalnych narzędzi marketingowych, które pozwalają im sprawnie zwiększać rentowność ich biznesu. Konsumenci natomiast zyskują pewność, że kupują oryginalne produkty od autoryzowanych sprzedawców.

Dlaczego warto przystąpić do Strefy Marek?

Po dołączeniu do tego programu, wzrośnie widoczność Twoich ofert na tle konkurencji. Naturalnie proporcjonalnie wzrośnie Twój dochód. Potwierdzają to wyniki programu Amazon Brand Registry, który niewątpliwie stanowił dla Allegro inspirację.

Klienci zwracają uwagę na marki. Coraz więcej przedsiębiorstw uruchamia w serwisie sprzedaż asortymentu wyłącznie markowych produktów. Rejestrując swoją markę na Allegro, sprawisz, że potencjalny kupujący będzie odbierał Twój znak towarowy jako zapewnienie o wyższym poziomie obsługi. Będzie to dla niego marka premium. Ten pozytywny wizerunek możesz dodatkowo wzmocnić, posługując się symbolem R w kółku, który powszechnie kojarzy się z „oryginalnością”.

O innych korzyściach płynących z uczestnictwa w Strefie marek Allegro piszę w dalszej części artykułu. Jeśli chcesz już teraz się z nimi zapoznać, kliknij w poniższy link:

Rejestracja marki na Allegro – 10 korzyści

Aby przystąpić do programu musisz spełnić pewne wymagania

Strefa marek Allegro przeznaczona jest dla właścicieli zastrzeżonych znaków towarowych. Aby do niej dołączyć, musisz więc najpierw przejść całą procedurę przed Urzędem Patentowym. To warunek niezbędny. Potwierdzeniem pomyślnej rejestracji będzie świadectwo ochronne, które otrzymasz po zakończeniu całego procesu.

Do programu możesz również dołączyć, jeśli sprzedajesz towary innego producenta. Warunek jest jednak taki, że musisz być autoryzowanym dystrybutorem.

Allegro dba, aby użytkownicy przystępujący do Strefy marek spełniali wymogi najwyższej jakości. Możesz spodziewać się więc audytów, których celem jest weryfikacja Twoich produktów, poziomu obsługi klienta oraz ogólnie kontaktu.

^{Dalsza część artykułu pod formularzem.}

Jak Allegro weryfikuje uczestników Strefy marek?

Jeśli jesteś właścicielem zarejestrowanego znaku, spełniasz pierwsze kryterium. Twój wniosek będzie weryfikowany również pod kątem innych wymagań. Allegro weźmie pod uwagę między innymi:

• branżę oraz markę – reprezentowane przez Partnera;
• Twój asortyment – co i w jakiej ilości oferujesz oraz czy jest on łatwo dostępny;
• wielkość obrotów – jakie osiągasz wyniki w danym okresie czasu;
• zasady zwrotów – np. czy odbywa się to sprawnie;
• realizacja zamówień – np. kontakt z konsumentem, przygotowanie i wysyłka;
• inne dodatkowe usługi – jeśli je oferujesz swoim klientom.

Zdobądź status ”oficjalny sklep” i ciesz się z benefitu

Program Strefa Marek umożliwia zdobycie statusu „Oficjalnego sklepu”, który będzie widoczny przy wszystkich Twoich ofertach. Co to daje?

Fakt oznaczenia takiego konta nazwą „oficjalny sklep” podnosi Twoją wiarygodność. To jasna informacja dla klientów, że mają przed sobą zweryfikowane, a więc pewne przedsiębiorstwo. Poniżej możesz zobaczyć, jak prezentuje się oznaczenie oficjalnego sklepu Allegro na przykładzie moich klientów:

Co zyskasz w ramach Strefy Marek Allegro?

1. Twoje logo pojawi się na stronie głównej

Dzięki rejestracji marki na Allegro, Twoje logo może zostać umieszczone na stronie głównej wśród marek innych znanych producentów. Znaki podzielone są na kategorie (np. motoryzacja, dziecko, uroda). Dla przykładu nasz klient Coco Glam pojawia się w kategorii Zdrowie obok m.in:

2. Logo pojawi się również w Twoich ofertach

Logo umieszczone w treści oferty to kolejna korzyść jaką daje rejestracja marki na Allegro. Zależnie od opcji na jaką się zdecydujesz w umowie, może być ono widoczne w treści oferty bądź dodatkowo na liście ofert. Pamiętaj, że logo, jako Twój znak rozpoznawczy, będzie przyciągać wzrok kupujących i wyróżniać Cię wśród konkurencji.

3. Twoja oferta będzie miała dedykowany graficzny nagłówek

Będziesz mógł umieszczać w nim swoje logo, a także informację o oficjalnym charakterze prowadzonej sprzedaży. To sprawi, że oferta lepiej przyciągnie wzrok potencjalnych kupujących. Dołączenie do programu Strefa marek Allegro gwarantuje Ci więc możliwość wyróżnienia się pośród podobnych ogłoszeń.

4. Baner będzie przekierowywać kupujących do Twoich ofert

Taki baner widnieje nad listą ofert w wynikach wyszukiwania. Nie może on zawierać Twoich danych kontaktowych ani promować Twojej sprzedaży poza Allegro, ale jeśli kupujący w niego kliknie, zostanie przeniesiony do Twoich produktów. Jest to więc kolejny detal, który pomoże Ci uzyskać przewagę nad konkurencją.

Dodatkowo zamiast baneru możesz też wybrać opcję wyświetlania prezentacji składającej się z 5 slajdów, które automatycznie będą się zmieniać co 3 sekundy.

Wybór należy do Ciebie. 🙂

5. Zakładka o Twojej marce

Rejestracja marki na Allegro daje Ci też możliwość korzystania z zakładki „O marce”. Możesz w niej umieścić swoje logo. Dodatkowo, kupujący klikając w nią, może zapoznać się z informacjami o Twojej działalności, które sam tam zamieścisz.

6. Możesz tworzyć serie produktowe

Wśród narzędzi promocyjnych możesz tworzyć własne serie produktowe. Znajdą się wtedy na dole strony, w formie kafelków. Maksymalnie może ich być 12. Będą one prezentować zainteresowanym osobom towary, jakie masz w ofercie.

7. Kupujący mogą filtrować oferty

Ta opcja, choć skierowana do klientów, to kolejna szansa dla Ciebie, aby wyprzedzić konkurencję. Kupujący mogą bowiem filtrować przeszukiwane oferty w taki sposób, aby wyświetlały im się tylko produkty ze Strefy marek Allegro.

8. Otrzymasz wsparcie opiekuna

Po rejestracji marki na Allegro, portal przydzieli Ci opiekuna. Będzie on wspierał rozwój Twojej działalności. Bieżący kontakt może być prowadzony telefonicznie lub mailowo. W ramach obsługi Strefy marki klient otrzymuje:

• wsparcie we wdrożeniu się do programu,
• pomoc w razie wystąpienia problemów ze sprzedażą,
• informowanie o planowanych i wprowadzanych zmianach.

Dodatkowo będziesz przez opiekuna informowany o dostępnych szkoleniach, testach nowych funkcji portalu oraz akcjach promocyjnych i marketingowych. To wszystko ma Ci pomóc osiągać lepsze efekty w sprzedaży.

Uczestnictwo w programie pozwoli Ci też bezpłatnie aktywować Abonament Profesjonalny (Brand Partner) lub Abonament Ekspercki.

9. Otrzymasz indywidualne pakiety reklam

Takie pakiety mogą być jednorazowe lub miesięczne. Zależą od tego, do jakiego programu zostaniesz przez portal zakwalifikowany. Dzięki rejestracji marki na Allegro, możesz otrzymać fundusze, które przeznaczysz na wyróżnienie swojej oferty albo reklamę. 

10. Obniżenie kosztów działalności na platformie

Allegro może zmniejszyć Twoje wydatki związane z korzystaniem z serwisu, w zależności od realizacji indywidualnie wyznaczonych celów. Udział w akcjach organizowanych przez Allegro, obniży więc Twoje koszty sprzedaży.

Strefa marek Allegro – Twój sklep w internetowej galerii

Co stoi za sukcesem tej platformy? Klienci mają dzięki niej dostęp do sklepów z różnych branż, w jednym miejscu. To pozwala zaoszczędzić czas, bo mamy w jednym miejscu oferty wielu marek. Wszystko pod parasolem ochronnym Allegro. Na fali popularności takich transakcji sukces odniósł InPost, udostępniając paczkomaty.

Strefa marek Allegro łączy w sobie wszystkie powyższe zalety. Można powiedzieć, że funkcjonuje ona jak internetowa galeria handlowa. Gwarantuje kupującym dostęp do jeszcze większej ilości sklepów. Rejestracja marki na Allegro daje Ci więc możliwość działania w takim „centrum handlowym” pod własnym szyldem.

Gdy już znajdziesz się w programie, Twoje logo znajdzie się w gronie znanych i rozpoznawalnych marek. Będzie ono umieszczone w jednej z 10 kategorii, w zależności od tego w jakiej branży działasz.

1. moda – 4F, Adidas, Lee, Big Star, Vans, Crocs, Reebok, Puma,
2. elektronika – beko, Brita, BOSH, Huawei, Nokia, Phillips, Samsung, Canon, Zelmer,
3. dom i ogród – AEG, Curver, DUKA, Halmar, LEROY MERLIN, Ludwik, Vileda,
4. motoryzacja – Bridgestone, Castrol, GOOD YEAR, HBK, MICHELIN, Dębica,
5. sport i turystyka – Alpina, Campus, Decathlon, MARTES, Henkel, Zipro,
6. supermarket – Auchan, Bakalland, Herbapol, Unilever, Velvet, Wawel,
7. dziecko – Bambino, Barbie, burago, Chicco, HiPP, Lovela, Ravensburger, Trefl,
8. zdrowie – gsk, Braun, Coco Glam, Dermedic, Scholl, Tena, Unimil,
9. uroda – Bielenda, Ziaja, Dove, Joanna, NIVEA, Rexona, SEMILAC, Syoss,
10. kultura i rozrywka – NASZA KSIĘGARNIA, Egmont, Mac, MDR, PartyBox.

Strefa marek Allegro – jak możesz do niej dołączyć?

Musisz zacząć od zarejestrowania nazwy albo logo. Jeśli Twoja marka już z takiej ochrony korzysta, możesz tak od razu wypełnić formularz znajdujący się pod tym linkiem:

https://allegro.pl/strefamarek/formularz-zgloszeniowy

Będziesz musiał w nim wpisać kategorię oferowanych produktów, dane swojego konta i oczywiście informację o rejestracji Twojego znaku towarowego. Może to być na przykład link do bazy UPRP.

Kolejno zostanie Ci przydzielony opiekun. Jego zadaniem będzie pomóc Ci zapoznać się z możliwościami programu. Ustalisz też z nim warunki umowy z portalem. Jeśli jesteś oficjalnym dystrybutorem danej marki, opiekun poprosi Cię o oświadczenie uprawnionego do znaku towarowego.

Jeżeli wyznaczysz inną osobę do reprezentacji, będziesz zobowiązany podać także jej dane. Musisz też założyć nowe konto firmowe, aby przystąpić do programu. Login ani hasło do takiego konta nie mogą sugerować domeny internetowej.

Jeśli Twoje zgłoszenie zostanie pozytywnie rozpatrzone, otrzymasz mailowo umowę do podpisu 🙂.

Ile kosztuje rejestracja marki na Allegro?

Koszty zależą od rodzaju podpisanej umowy. Masz do wyboru:

• wariant Brand Partner – za 199 zł brutto;
• wariant TOP Brand Partner – to wydatek 3 tysięcy złotych.

Strefa marek Allegro w tym aspekcie różni się od programu Amazon Brand Registry, który jest darmowy.

Czym charakteryzują się te warianty opisuję poniżej.

1. Brand Partner – program skierowany do mniej rozpoznawalnych marek

Przy kwalifikacji do tego programu musisz spełnić następujące kryteria:

• renoma Twojej marki;
• częstotliwość jej wyszukiwania na Allegro;
• atrakcyjność Twojego asortymentu;
• udział w rynku poza Allegro.

Co otrzymujesz?

• comiesięczny pakiet 20 wyróżnień;
• jednorazowy pakiet 100 wyróżnień;
• pakiet o wartości 1000 zł do wykorzystania w usłudze Allegro ADS;
• możliwość aktywowania Abonamentu Profesjonalnego za darmo.

2. TOP Brand Partner – program dla najbardziej rozpoznawalnych marek

Kryteria jakie brane są pod uwagę:

• pozycja marki na rynku – powinna zajmować czołową pozycję (weryfikacja następuje poprzez analizę oficjalnych rankingów i raportów z Twojej branży);
• rozpoznawalność marki wśród konsumentów (pomocne jest tu badanie opinii publicznej);
• asortyment/własna sieć sklepów.

Co otrzymujesz?

• comiesięczny pakiet wyróżnień o wartości 6 000 zł;
• jednorazowy pakiet 100 wyróżnień;
• możliwość aktywowania Abonamentu Eksperckiego za darmo;
• dostęp do narzędzi z abonamentów Podstawowego i Profesjonalnego.

Jak długo trwa rejestracja marki na Allegro?

Dużo zależy od tego na jaką skalę działasz. W ciągu tygodnia powinien się z Tobą skontaktować opiekun. Kolejno, wspólnie z nim ustalisz szczegóły umowy. Całość powinna zająć mniej więcej miesiąc.

Czy na Allegro można zarejestrować każdą markę?

Platforma stawia przed firmami konkretne wymogi. Strefa marek Allegro będzie stała dla Ciebie otworem pod warunkiem, że Twój znak towarowy:

• będzie miał status zastrzeżony;
• będzie zarejestrowany w formie słownej, słowno-graficznej lub graficznej.

Choć rodzajów znaków towarowych jest wiele, to najczęściej zgłaszający wybierają właśnie wśród tych trzech wymienionych wyżej form.

Zastrzeżenie znaku towarowego. Gdzie to zrobić?

Strefa marek Allegro nie precyzuje tego. Logicznym wydaje się jednak, że terytorium ochrony musi objąć Polskę. Masz w takim przypadku do wyboru trzy procedury rejestracji :

1. krajowa – przed Urzędem Patentowym RP (UPRP);
2. regionalna – przed Urzędem UE ds. Własności Intelektualnej (EUIPO);
3. międzynarodowa.

Strefa marek Allegro – to nie tylko przywileje!

Chociaż program gwarantuje Ci dostęp do wielu profitów, to będąc jego uczestnikiem, masz także pewne obowiązki.

Do najważniejszych należą:

• oczywiście, przestrzeganie regulaminów Allegro;
• bezzwłoczne rozstrzyganie ewentualnych skarg składanych przez osoby trzecie;
• terminowe uiszczanie płatności.

Czy możesz zrezygnować z uczestnictwa w programie?

Warunki uczestnictwa w programie reguluje umowa na czas nieokreślony. Ty możesz ją wypowiedzieć z zachowaniem miesięcznego okresu wypowiedzenia. Allegro natomiast ma prawo to zrobić ze skutkiem natychmiastowym. Zgodnie z regulaminem, może to zrobić jeśli:

• Twoje działania szkodzą innym uczestnikom portalu;
• zalegasz z płatnościami;
• wstrzymasz lub znacznie ograniczysz swoją działalność i nie zareagujesz na upomnienia serwisu w tej kwestii;
• przestaniesz spełniać normy jakości określone w umowie;
• stracisz prawa do marki (np. w wyniku unieważnienia znaku towarowego).

Uważaj na trolle patentowe!

Zastanawiasz się jaki związek mają trolle patentowe z Allegro? Już wyjaśniam. Przestępcy celują w przedsiębiorców, którzy nie chronią swoich znaków towarowych. Troll rejestruje taką markę na siebie i to daje mu później możliwość szantażu.

W urzędzie patentowym działa zasada „kto pierwszy, ten lepszy”. Jeśli więc taki nieuczciwy konkurent wyprzedzi Cię ze zgłoszeniem, może zablokować Ci sprzedaż! Wystarczy, że pokaże świadectwo rejestracji. Możesz próbować unieważnić taki znak, ale postępowanie będzie prawdopodobnie ciągnąć się latami.

Strefa marek Allegro to więc nie jedyny argument, aby rozważyć rejestrację marki. Zapamiętaj, że pierwszy w Urzędzie Patentowym zyskuje najwięcej. Nie daj się zaskoczyć i zrób zgłoszenie.

Rejestracja marki w Urzędzie Patentowym

Procedura zgłoszeniowa przed urzędem składa się z kilku etapów. Najpierw składasz podanie (samodzielnie lub przez pełnomocnika) i uiszczasz odpowiednie opłaty. Później ekspert sprawdza, czy nie zachodzą przeszkody bezwzględne, które mogłyby uniemożliwić rejestrację. Może to być na przykład opisowość znaku. Następnie, jeśli przeszkody nie występują, rozpoczyna się okres sprzeciwowy. Oznacza to specjalnie wyznaczony czas, w którym konkurencja może sprzeciwić się Twojemu zgłoszeniu. Jeśli tego nie zrobi – otrzymasz rejestrację.

Wiele osób wierzy w mit, że skoro używają swojej nazwy już kilka lat, to łatwo ją teraz zarejestrują. Tyle, że części nazw zastrzec się nie da. Eksperci odmawiają ochrony w przypadku aż 28% zgłoszeń! Z drugiej strony może się okazać że zgłoszony znak stanowi kolizję do wcześniejszych rejestracji i złamiesz tak prawo.

Jak długo trwa rejestracja znaku towarowego?

Strefa marek Allegro wymaga, aby Twój znak miał status „zastrzeżony”. Dlaczego to takie ważne? Ponieważ portal musi mieć pewność, że te prawa faktycznie Ci przysługują. Jak już wiesz, na etapie zgłoszenia wiele może się wydarzyć. Z drugiej strony rejestracja marki na Allegro gwarantuje Ci konkretne przywileje.

Jeśli procedura przed urzędem przebiega prawidłowo, to wszystko trwa około 6 miesięcy. Pamiętaj, że każdy błąd, może wydłużyć ten czas o kilka miesięcy. Dlatego właśnie warto poprosić o pomoc specjalistę, np. rzecznika patentowego. On będzie wiedział jak przygotować Twoje zgłoszenie w taki sposób, żeby przebiegło ono bez opóźnień. Spójrz na przykład naszego klienta. Jego znak udało się zastrzec w mniej niż 4 miesiące.

Ile kosztuje rejestracja marki?

Formalna ochrona znaku towarowego to nie tylko sposób na skorzystanie z programu Allegro. To przede wszystkim silne prawo wyłączne na posługiwanie się marką. Za taki monopol ustawodawca ustalił konkretne opłaty urzędowe.

Jeśli zdecydujesz się przy rejestracji skorzystać z pomocy rzecznika patentowego, do powyższych powinieneś doliczyć jego honorarium. Opłaty w procedurze międzynarodowej omawiam w poniższym nagraniu.

Sukces Allegro – skąd ta popularność?

Aż 87% internautów w Polsce robi zakupy w sieci. To zawrotna liczba. Wpływ miała na nią również pandemia, która wymusiła na nas pracę zdalną. Dotyczyło to również zakupów. Obecnie kupić można niemal wszystko bez wychodzenia z domu.

Pomimo rosnącej konkurencji, skąd ta niesłabnąca popularność Allegro? Portal działa od lat, a jedna z ze złotych zasad marketingu brzmi „lepiej być pierwszym niż lepszym”. To gwarantuje przewagę już na samym początku.

Obecnie portal oferuje wiele udogodnień dla nabywców i sprzedawców. Program SMA to tylko jedno z takich narzędzi. Oprócz tego mamy jeszcze do dyspozycji:

• program Allegro Smart – gwarantuje darmowe dostawy i zwroty;
• serwis Allegro Lokalnie – możliwość sprzedaży okazjonalnej;
• opcja Allegro Pay – opcja płatności w ciągu 30 dni od zakupu;
• partnerski program Allegro Polecam – opcja dodatkowych zysków za polecania produktów;
• automaty paczkowe Allegro One Box – przyjazne dla środowiska;
• dodatkowa ochrona urządzenia Allegro Care – w formie ubezpieczenia;
• Allegro Inspiruje – testy produktów i dodatkowe inspiracje zakupowe;
• program Allegro Protect – gwarancja zwrotu kosztów w przypadku niedostarczenia towaru;
• Monety Allegro – dodatkowe punkty za zakupy.

Klienci mogą kupować u Ciebie? Pochwal się tym

Rejestracja marki na Allegro to coś, o czym warto informować swoich odbiorców! Wymusza ona przecież wysoką jakość obsługi i produktów od swoich uczestników. Z tego powodu powinieneś chwalić się przystąpieniem do programu. Twój sklep w gronie innych znanych marek to przecież powód do dumy. Spójrz na przykład sklepu Daniken.

Strefa marek Allegro podnosi sprzedaż

Firmy poszukują nowych sposobów na przyciągnięcie klientów. Rynek nieustannie ewoluuje. Stąd programy takie jak Amazon Brand Registry czy Strefa Marek. W obu musisz być formalnym posiadaczem praw do nazwy albo logo. Co prawda zapewniasz sobie w ten sposób głównie bezpieczeństwo, ale w gratisie masz benefity sprzedażowe.

Argumentów za rejestracją marki jest więcej. Jedni chcą zabezpieczyć w ten sposób domenę internetową. Innym zależy bardziej na możliwości posługiwania się symbolem R w kółku przy logo. Niezależnie od motywacji, najważniejszy jest jednak efekt 🙂.

Podsumowując, jesteś producentem lub dystrybutorem i zależy Ci na większym zysku, Strefa marek Allegro jest rozwiązaniem, które z pewnością powinieneś rozważyć. Szczególnie, gdy planujesz aktywnie działać na tej platformie.

Zobacz również:

• Co daje rejestracja marki na Amazon?
• Czy można zgłosić markę na osobę fizyczną?
• Klasyfikacja nicejska a znak towarowy. Poznaj garść dobrych praktyk
• Czy skuteczna rejestracja nazwy firmy potwierdza, że nie łamię prawa?
• Kradzież nazwy firmy poprzez rejestrację w Urzędzie Patentowym
• Wzrost popytu pociąga za sobą ryzyko plagiatu. Jak się bronić?