Co daje rejestracja marki na Amazon? Korzyści o których nie wiedziałeś

• Zobacz ceny minimalne za usługi rzecznika patentowego

Rejestracja marki na Amazon. Geneza programu.

Wraz z szybkim wzrostem, Amazon zaczął borykać się z nowym rodzajem problemów. Za ich klientami, niczym za zwierzyną łowną, zaczęli na platformę wkraczać oszuści. Trzeba było szybko opracować sposób na lokalizowanie i usuwanie podróbek. Właściciele marek sygnalizowali ponadto, że chcieliby ujednolicić wygląd ofert. Do tej pory każda osoba sprzedająca ten sam produkt, opisywała go po swojemu.

I tak w 2017 roku miał premierę program Amazon Brand Registry (w skrócie ABR).

Mogą z niego korzystać tylko właściciele marek. Od strony prawnej musisz więc nazwę bądź logo produktu zastrzec w formie znaku towarowego. Po przejściu całej procedury otrzymasz świadectwo ochronne. To swoistego rodzaju „akt notarialny” potwierdzający posiadane przez Ciebie prawa. Dopiero wtedy możliwa jest rejestracja marki na Amazonie.

Jeżeli chcesz przejść do sedna tego artykułu, to kliknij poniżej:

<< 11 benefitów jakie daje zastrzeżenie marki na Amazonie >>

Amazon Brand Registry. Posłuchaj podcastu.

Ten artykuł jest dość długi. Jeżeli nie masz czasu czytać, to odpal go sobie w formie podcastu. Mam nadzieję, że taka forma przypadnie Ci do gustu.

>> Pobierz odcinek „Rejestracja marki na Amazon Brand Registry”
>> Odsłuchaj na: Apple Podcast | Spotify | Google Podcast | YouTube

Jak zastrzec markę na Amazon?

Wszystko opiera się o dwa etapy:

1. Zaczynasz od zastrzeżenia marki produktu w krajowym urzędzie patentowym lub EUIPO.
2. Potem tak zarejestrowany znak towarowy zgłaszasz do programu Amazon Brand Registry.

Musisz wiedzieć, że sam udział w tym programie nie blokuje działania nieuczciwej konkurencji. Zastrzeżenie marki na Amazonie ułatwia jednak usuwanie ich ofert. W bonusie dostajesz liczne narzędzia sprzedażowe 🙂

Program okazał się takim sukcesem, że zainspirowało to Allegro do wprowadzenia Strefy Marek Allegro.

Amazon z biegiem lat inwestuje w swój program coraz większe środki. Według raportu za rok 2021, były to już wydatki na poziomie przeszło 900 mln dolarów. Niewątpliwie korzystają na tym wszyscy. Zarówno sprzedający jak i kupujący.

UWAGA!

Możesz obniżyć opłaty urzędowe za rejestrację znaku towarowego aż o 75%. Program dotacji skierowany jest do firm z sektora MŚP, a jego górna granica wynosi 1000 EUR. W zeszłym roku 100% złożonych przeze mnie wniosków zakończyło się przyznaniem grantu. Chętnie pomogę w tym również Tobie. Po prostu napisz do mnie przez formularz.

Gdzie zastrzec markę, aby wykorzystać ją do ABR?

Musisz zadać sobie pytanie na jakim terytorium aktualnie działasz. Jeżeli jest to skala jednego kraju, to wniosek powinieneś złożyć w narodowym urzędzie patentowym. Na przykład w Polsce, Niemczech albo w ramach Beneluxu. To o tyle ważne, że z programu Amazon Brand Registry będziesz mógł wtedy korzystać tylko na tym terenie.

Aby nie mieć takich ograniczeń, przedsiębiorcy zgłaszają znaki unijne. Daje to ochronę na 27 krajów. Wszystko odbywa się przed EUIPO, czyli Urzędem UE ds. Własności Intelektualnej.

Tutaj kompletna lista krajów akceptowanych przez Amazon:

Na świecie można rejestrować znaki towarowe już od przeszło 150 lat. Amazon korzysta z tego narzędzia prawnego, ale w żaden sposób nie jest związany z urzędami patentowymi. Jeżeli interesuje Cię rejestracja marki na Amazonie, to urzędnicy niewiele Ci pomogą.

Co innego rzecznik patentowy, który specjalizuje się w znakach towarowych.

Kto może zarejestrować markę na Amazonie?

Co do zasady podmiot, który wprowadza na rynek towar pod własną marką i zastrzegł ją jako znak towarowy. Jeżeli jedynie pośredniczysz w sprzedaży produktów innych firm, to nie możesz z tego programu skorzystać. No chyba, że masz podpisaną umowę licencyjną z producentem.

Ciekawostka:

Nie musisz mieć firmy, aby zgłosić znak do ochrony. Dzięki temu jesteś w stanie zabezpieczyć prawa do marki, na której zaczniesz zarabiać dopiero w przyszłości.

Czy ktoś może zastrzec mój znak towarowy?

Wyszukiwarki zastrzeżonych znaków towarowych są za darmo dostępne on-line. Konkurent jest więc w stanie sprawdzić, że swojej marki nie chronisz. A wtedy, kierując się zasadą „kto pierwszy ten lepszy”, może ją zastrzec na siebie. Tym sposobem uzyska narzędzie prawne, w oparciu o które usunie Cię z Amazona. Poświęciłem temu artykuł:

• Jakie uprawnienia ma właściciel zastrzeżonego znaku towarowego?

Myślisz, że Tobie to nie grozi? W takim razie spójrz na poniższe screeny z rejestru polskiego Urzędu Patentowego. Trzy różne podmioty dokonały hurtowych zgłoszeń cudzych marek. Wiem to z pierwszej ręki od firm, które z przerażeniem znalazły tam swoje logo.

(powiększ)

(powiększ)

(powiększ)

Wiesz co łączy te wszystkie firmy? Żadna z nich nie zastrzegła swojego znaku towarowego. A jest to najprostszy sposób na to, aby uniknąć tego typu problemów. Widząc, że chronisz tak swoją markę, ani konkurent, ani troll patentowy, nie odważy się Ciebie zaatakować.

Jakie marki można zarejestrować w Amazon Brand Registry?

Choć rodzajów znaków towarowych jest około 20, to rejestracja marki na Amazon możliwa jest tylko w odniesieniu do dwóch. Upraszczając nadają się do tego jedynie:

• słowne znaki towarowe (chodzi o nazwę bez grafiki);
• słowno-graficzne znaki towarowe (czyli logo).

Jak widzisz Amazon nie zaakceptuje oznaczenia czysto graficznego. Co więcej, w wytycznych możemy przeczytać, że dobrze, aby taki znak miał prostą grafikę. To wpływa na jego czytelność oraz lepsze działanie algorytmów wyłapujących naruszenia.

Zobacz również:

• Ile kosztuje zastrzeżenie znaku towarowego?
• Jak sprawdzić czy logo nie jest plagiatem?
• Prawa autorskie do logo. 7 groźnych mitów.

Zastrzeżenie marki na Amazon. O czym jeszcze pamiętać?

• Zadbaj o prawidłowy status zgłoszenia

Nie każdą markę da się zastrzec. Ze statystyk polskiego Urzędu Patentowego wynika, że w latach 2015-2020 odrzucono 29% wniosków. Co więcej, możesz w trakcie całej procedury dostać sprzeciw od konkurenta. Takie postępowanie sporne służy do blokowania rejestracji znaków kolizyjnie podobnych.

Co to wszystko dla Ciebie oznacza? Że samo zgłoszenie nie jest równoznaczne z otrzymaniem ochrony. Na to poczekasz około 6 miesięcy. Amazon to rozumie, dlatego honoruje jedynie znaki, które przeszły z sukcesem te wszystkie formalności.

Czyli musisz mieć w ręku takie oto świadectwo ochronne.

• Marka w postaci adresu domeny to zły pomysł

Zarówno Allegro, jak i Amazon dążą do tego, aby ich użytkownicy nie opuszczali ekosystemu portalu. Działając pod nazwą, która ma w sobie adres domeny komunikujesz, że prowadzisz niezależny sklep internetowy. A to już zachęca do wyjścia z platformy.

Jeżeli chcesz mieć pewność, że rejestracja marki na Amazon Brand Registry się uda, zgłoś do ochrony samą nazwę bez końcówki .pl czy .com. Myślę, że przy okazji powinieneś przeczytać artykuł: Czy warto zastrzec domenę internetową jako znak towarowy?

• Znak towarowy musi być nanoszony na produkt

Jednym z etapów zastrzegania marki na Amazon jest przesłanie do platformy zdjęć produktów. Powinny one mieć naniesiony znak towarowy, który zastrzegłeś wcześniej w Urzędzie Patentowym. Bądź na to przygotowany.

• Logo powinno być dostosowane do formatu reklam

Jako członek programu Amazon Brand Registry otrzymasz dostęp do wyjątkowych formatów reklam. Aby wykorzystać ich potencjał, logo produktu musi spełniać pewne wymogi. Przykładowo nie powinno być nazbyt skomplikowane i na bardzo złożonym tle. To obniży czytelność takiej reklamy, a więc i jej skuteczność.

Ile kosztuje zastrzeżenie znaku towarowego na Amazon?

Rejestracja marki na Amazon jest bezpłatna. Czyli sam dostęp do narzędzi marketingowych nic nie kosztuje. Z kolei korzystanie już z tych formatów reklam rozliczane jest zwykle na zasadzie „Pay per click” (PPC).

Z pewnymi opłatami urzędowymi zetkniesz się wcześniej, czyli przy rejestracji znaku towarowego.

Zależą one głównie od terytorium żądanej ochrony oraz ilości klas towarowych wg klasyfikacji nicejskiej. W Polsce zaczynają się one od 1 tys. PLN, a na Unię od 850 EUR. Obejmuje to jednak okres aż 10 lat.

Jak długo trwa rejestracja marki na Amazon Brand Registry?

O ile nie popełnisz błędów, to nie zajmie to więcej niż 7 dni. Jeżeli platforma będzie mieć jakieś uwagi np. do zdjęć, to wyjaśnisz to z ich zespołem Brand Registry.

Na tym tle rejestracja znaku towarowego wydaje się długa. Wszystko zależy od pracy danego urzędu patentowego. Trzeba się nastawić na okres od 3 miesięcy (Wielka Brytania) do nawet 24 (Chiny). Jak wpłynie sprzeciw, to wszystko wydłuży się jeszcze o 1-2 lata.

Zauważyłem, że często firmy mają problemy z nazwami opisowymi. Ludzie chcą, aby klienci już po samej nazwie marki wiedzieli co oferują. Wchodzą więc w nazwy typu „super toys” czy „bike pro”. W takim przypadku urząd odmówi rejestracji. Możesz tego uniknąć robiąc przed zgłoszeniem pogłębioną analizę prawną swojej marki.

Czy muszę zastrzec markę na Amazonie, aby sprzedawać?

Nie. Możesz spokojnie działać na platformie bez wsparcia programu ABR.

Analogicznie jest z rejestracją znaku towarowego w Urzędzie Patentowym. Nie musisz tego robić. Prawo nikogo do tego nie zmusza. Wiele firm nie widzi nawet takiej potrzeby i skupia się na rozwijaniu biznesu.

Błyskawicznie zmieniają zdanie, jeżeli na horyzoncie pojawia się spór o markę firmy.

To często wynika z ich niewiedzy. Ludzie traktują to jako zbędną formalność. Tymczasem wg badań EUIPO z 2020 roku, firmy, które chronią swoją własność intelektualną mają aż o 20% wyższy przychód. Ponad 60% dużych firm zastrzega znaki, wzory przemysłowe i wynalazki.

Ochronę niezastrzeżonej marki dobrze wizualizują te mapki:

Co daje rejestracja marki na Amazonie?

Dużo do tej pory pisałem o tym, jak zastrzec markę produktu na Amazonie. Ciebie pewnie bardziej interesuje to, co dzięki temu zyskasz 🙂 Wszystkie benefity z udziału w tym programie zebrałem w poniższych 11 punktach.

– 1 –

Rejestracja marki na Amazon umożliwia zdobycie BuyBox-a!

Oferta każdego produktu ma po prawej stronie okno zakupowe, czyli tzw. BuyBox. Kieruje ono do najlepszej wg Amazona oferty. Inne spychane są niżej. Decyduje o tym nie tylko ich cena. Przedsiębiorcy robią wszystko, aby zdobyć BuyBox-a ponieważ wg oficjalnych informacji, to w 90% doprowadza do sprzedaży.

Zastrzeżenie marki na Amazon Brand Registry podnosi szanse na zdobycie Buy Box-a. Już tylko wykorzystując narzędzia marketingowe z tego programu zwiększasz sprzedaż. Otrzymasz więc więcej opinii i finalnie w oczach platformy będziesz bardziej wiarygodny.

Wielu Klientów mówiło mi, że po dołączeniu do programu ABR zdobyli to okienko.

-2-

Własny sklep na Amazon z dedykowanym adresem URL

Uzyskujesz dostęp do narzędzia Amazon Brand Store. Możesz dzięki niemu utworzyć oficjalną stronę swojego sklepu. Jeżeli więc kogoś zainteresuje Twoja marka, to może zapoznać się w ten sposób z całą ofertą produktową.

Co ważne, będziesz miał możliwość ustawienia dedykowanego adresu URL:

www.amazon.com/twoja-nazwa-produktu

Przykłady firm, które takie sklepy postawiły:

• 

• 

– 3 –

Dostęp do danych o zachowaniu klientów na Amazonie

Zastrzeżenie znaku towarowego na Amazon umożliwia dostęp do informacji o zachowaniu Klientów. To wszystko dzięki narzędziu Amazon Brand Analytics (ABA). W ten sposób sprawdzisz po jakich słowach kluczowych ludzie szukają danych produktów. Mając tę wiedzę możesz poprawić opisy i lepiej wypozycjonować na platformie swoją ofertę.

Te dane dadzą Ci niewidzialną przewagę nad konkurencją.

W ekosystemie firmowych stron internetowych znaleźć można podobne narzędzia tj. Google Analitics czy Google Search Console. Zbierają one jednak tylko dane z wyszukiwarki Google. Nie obejmują tego co dzieje się na Amazonie.

– 4 –

Dodatkowe opcje do prezentowania marki w ofertach

Umożliwia to funkcja Amazon A+. Odblokowuje ona opcję dodawania multimedialnych materiałów. Teraz możesz zamieszczać obszerniejsze opisy okraszone większą ilością zdjęć i co najważniejsze filmów! Rejestracja marki na Amazonie umożliwia Ci to bezpłatnie.

Przykłady wykorzystania funkcji Amazon A+

• 

• 

– 5 –

Rejestracja marki na Amazon zwiększy ilość wystawianych opinii

Zapewnia to Amazon Vine. Platforma będzie zachęcała kupujących, aby podzielili się opiniami o Twoich produktach. Będą one okraszone dedykowanym znaczkiem „Vine Voice”. Myślę, że rozumiesz jak ważna jest rola tego typu dowodów społecznej słuszności.

Duża liczba pozytywnych recenzji naturalnie podnosi sprzedaż.

– 6 –

Przesyłaj klientom wideo i stwórz dla nich czat

Narzędzie Amazon Live pozwala wysyłać do Twoich klientów wideo relację live. Takie nagrania to bardzo skuteczny sposób na prezentowanie oferty. Możesz wtedy w czasie rzeczywistym rozmawiać z takimi osobami na czacie.

Kolejną interesująca funkcjonalnością jest Amazon Posts. Ta funkcja umożliwia tworzenie postów podobnych do tych na popularnych portalach społecznościowych.

• 

• 

Oba narzędzia to absolutne nowości wprowadzone w 2020 roku. Na tę chwilę funkcjonują jedynie w USA, ale niewykluczone, że ich zasięg rozszerzy się o Europę.

– 7 –

Banery reklamowe w najlepszych miejscach na Amazonie

Dzięki narzędziu Sponsored Brands możesz umieścić swoją reklamę nad wynikami wyszukiwań. Standardowo będą tam pokazywane Twoje trzy produkty. Po kliknięciu w reklamę użytkownik przejdzie do oficjalnej strony danej marki (Amazon Storefront).

Zastrzeżenie marki na Amazon pozwoli Ci korzystać z narzędzia Sponsored Brands Video. To reklamy wideo, które będą wyświetlane mniej więcej w połowie wyników wyszukiwania. Mają na tyle duży format, że świetnie przyciągają uwagę użytkowników.

– 8 –

Dedykowane wsparcie dla firm będących w programie ABR

Tylko zastrzeżenie marki na Amazonie da Ci dostęp do Brand Registry Support. To grupa konsultantów, którzy skierowani są do pomocy uczestnikom programu Amazon Brand Registry. Rozpatrują przykładowo skargi na naruszenie prawa do znaku towarowego. I robią to błyskawicznie, bo do 4 godzin.

Poza tym możesz liczyć na ich wsparcie, jeżeli masz problemy techniczne.

– 9 –

Narzędzie do wyszukiwania możliwych naruszeń

Report Violation to narzędzie, które umożliwia znalezienie oferty, która narusza Twój znak towarowy. To nie lada ułatwienie, kiedy na portalu w każdej chwili pojawiają się miliony nowych ofert. Narzędzie pozwala również szybko i łatwo zgłaszać skargi do platformy na takich sprzedawców. Jak już pisałem Amazon przeanalizuje to w kilka godzin.

Raport o ochronie marek z czerwca 2022 mówi:

Wykryliśmy, przejęliśmy i wyeliminowaliśmy ponad 3 mln nieautentycznych produktów, zapobiegając negatywnym konsekwencjom dla klientów lub ponownej sprzedaży towaru w innej części łańcucha dostaw. We współpracy z markami i organami ścigania ustalamy również położenie magazynów i fabryk produkujących nieautentyczne produkty, aby doprowadzić do ich zamknięcia.

– 10 –

Rejestracja marki na Amazon umożliwia szybkie usuwanie ofert

Project Zero to narzędzie, do którego dostęp otrzymają tyko Ci właściciele marek zastrzeżonych na Amazonie, którzy mają przynajmniej 90% skuteczność w lokalizowaniu podróbek. Po prostu platforma uznaje wtedy, że skoro po raz kolejny sygnalizujesz im możliwość naruszenia prawa, to najpewniej masz rację.

Dzięki tak wysokiej wiarygodności otrzymasz możliwość samodzielnego usuwanie takich ofert. Jesteś dzięki temu jak snajper, który może strzelać bez rozkazu.

Project Zero jest już dostępny na rynku Polskim.

– 11 –

Unikalny kod QR do umieszczania na produktach

Transparency Program opiera się na tym, że właściciele zastrzeżonych na Amazonie marek otrzymują etykiety z unikalnymi kodami QR. Mają one umożliwić szybkie zweryfikowania skąd taki produkt pochodzi. W praktyce poprzez specjalną aplikację każdy może zweryfikować oryginalność produktu.

Na tę chwilę Transparency Program obowiązuje w: USA, Kanadzie, Anglii, Hiszpanii, Niemczech, Francji, Włoszech, Japonii, Australii, a także w Indiach.

Jak zastrzec znak towarowy w Urzędzie Patentowym?

To, że od lat sprzedajesz produkty pod swoją marką nie gwarantuje, że uda Ci się przejść całe postępowanie. Z jednej strony ekspert z Urzędu Patentowego może odmówić Ci ochrony, a z drugiej, możesz na siebie zwrócić uwagę konkurencji. Przy zgłoszeniu unijnym urząd powiadomi ich o tym, że ubiegasz się o ochronę podobnego znaku towarowego. Może to zachęcić konkurenta do zablokowania Ci rejestracji.

Aby uniknąć takich historii, przed zgłoszeniem ustal:

• Czy lepiej zgłosić nazwę czy logo produktu?
• Jakie klasy towarowe powinieneś wybrać?
• Czy zgłaszać znak na Polskę czy Unię Europejską?
• Kto ma być zgłaszającym tj. Ty czy Twoja firma?
• Czy Twoja marki nie jest opisowa?
• Czy istnieją kolizyjnie podobne znaki towarowe?

Na te wszystkie pytania odpowie Ci rzecznik patentowy. Powinien jednak w tym celu przeprowadzić pełne badanie zdolności rejestrowej znaku. Jakie to przynosi efekty? Wg badania amerykańskiego rynku podnosi to szansę na uzyskanie ochrony aż o 50%.

Ile zajmuje zastrzeżenie marki w Urzędzie Patentowym?

Ja swoim Klientom powtarzam, aby nastawili się na 6 miesięcy. Można ten okres skrócić o 1-2 miesiące korzystają z procedury Fast Track. Chodzi w niej o przygotowaniu dokumentów w taki sposób, aby „prześlizgnęły się” przez urząd maksymalnie szybko. Naturalnie nie może być wtedy mowy o żadnych błędach czy złożonych sprzeciwach.

Jak do tej pory nasza rekordowa rejestracja nastąpiła po 3 miesiącach i 15 dniach.

O tym co należy zrobić, aby maksymalnie przyspieszyć procedurę tłumaczyłem w artykule: Ile trwa rejestracja znaku towarowego?

Ile wynoszą opłaty za rejestrację znaku towarowego?

Jeżeli myślisz o formalnej ochronie marki, to musisz nastawić się na dwa rodzaje opłat:

• opłaty urzędowe – uiszcza się je na konto Urzędu Patentowego;
• opłata za usługę rzecznika patentowego (jeżeli działasz przez pełnomocnika).

Na wysokość opłat urzędowych mają wpływ trzy czynniki:

1. To ile wskażesz klas towarowych (to coś jak klasy w PKD);
2. Czy zgłoszenie robisz na Polskę czy Unię Europejską;
3. Jaką odmianę znaku wybierzesz (nazwę czy logo).

Więcej o opłatach za zastrzeżenie znaku towarowego mówiłem w filmie:

Rejestracja marki na Amazon. Instrukcja jak dołączyć.

Dołączenie do programu Amazon Brand Registry nie jest skomplikowane. O ile masz zebrane wszystkie materiały, to wystarczy uzupełnić prosty formularz na stronie platformy.

• Zacznij od zalogowania się na brandregistry.amazon.pl. Następnie kliknij w opcję „Zarejestruj nową markę”. Twoim oczom ukaże się wówczas lista rzeczy, które powinieneś przygotować.

• 

• Następnie wpisz dane dotyczące Twojego znaku towarowego:
  • nazwa,
  • jaki Urząd Patentowy dokonał rejestracji,
  • numer prawa ochronnego (widnieje na świadectwie rejestracji)

• 

• W kolejnym kroku prześlij wizualizację produktu z naniesionym znakiem towarowym.

• 

• Idąc dalej, musisz uzupełnić dane o swoim koncie.

• 

• O ile posiadasz swoją stronę internetową, to możesz podać jej adres.

• 

• Aby rejestracja marki na Amazon mogła być zakończona musisz jeszcze wskazać czy sprzedaż prowadzisz przez dystrybutorów. W tym czy udzielasz licencji na używanie znaku towarowego.

• 

Otrzymasz kod z Amazon Brand Registry

Po wypełnieniu zgłoszenia, platforma będzie te dane weryfikować. O ile wszystko zrobiłeś prawidłowo to na adres e-mail Twojego rzecznika patentowego, przyjdzie kod weryfikacyjny. Oczywiści mówię o sytuacji, kiedy działałeś przez pełnomocnika. Później ten kod musisz odesłać do Amazona i na tym wszystko się kończy.

Tak wygląda jeden z ostatnich maili, który przyszedł do naszej kancelarii:

Rejestracja marki na Amazon – podsumowanie

Program Amazon Brand Registry powstał, aby chronić właścicieli marek oraz ich klientów przed podróbkami. Platforma nie chciała być oskarżana o zarabianie na tym procederze. Zależało jej również na dobrym imieniu. Dziś zastrzeżenie marki na Amazonie daje narzędzia do walki z tym procederem.

Dla osób, które dopiero chcą rozpocząć tam sprzedaż ważniejsze jednak jest coś innego. Chodzi o profity sprzedażowe. Sklepy uczestniczące w programie ABR rozwijają się szybciej i generują większy obrót. Dołączenie do programu jest bardzo proste, o ile posiadasz wcześniej zarejestrowany znak towarowy. To na tym etapie pojawia się najwięcej problemów, bo nie każdą nazwę bądź logo da się w ten sposób chronić.

Zobacz również:

• Dofinansowanie na zgłoszenie znaków towarowych i wzorów w 2023 r.
• Jak zastrzec nazwę i logo firmy?
• Dlaczego powinieneś unikać nazw opisowych?
• Czy kupienie domeny daje prawa do nazwy firmy?
• Na czym polega badanie zdolności rejestrowej znaku?
• Jak odzyskać domenę internetową?
• Lepiej zarejestrować nazwę czy logo?
• Czy nazwę firmy trzeba rejestrować?
• Chcę zastrzec nazwę i logo. Czy konieczne są dwa zgłoszenia?